Tiene su origen en el año 2008 en un libro de entrenamiento del mismo nombre, donde el autor Chema Arguedas muestra su pasión por enseñar a los ciclistas a mejorar cada día. Hoy es la marca de servicios y productos globales de Entrenamiento y Nutrición, líder en audiencia de habla hispana con base en España y una división para Latinoamérica radicada en Colombia. 

Ofrecer al ciclista aficionado la mejor plataforma de conocimiento y aprendizaje para mejorar en su pasión, el ciclismo. A través de un proceso de iniciación y evolución en los conocimientos de entrenamiento y nutrición queremos ayudar a que todos los aficionados ciclistas alcancen su mejor estado de forma y salud posible.